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一條廣告片的成功，是否有規(guī)律可循？特別是創(chuàng)意完成后、制作開始前，能否預(yù)見到它的效果？客戶、策劃公司和制作公司一直在探尋。

說白了，就是：在投入一定的資金進(jìn)行拍攝制作，并將以更大的資金實施投放之前，有沒有一套標(biāo)準(zhǔn)、一套法則，來檢定我們的創(chuàng)意？使得將要面世的廣告片最大限度地達(dá)成實效，少走彎路，少花冤枉錢。

法則1：創(chuàng)意必須服從營銷策略

“創(chuàng)意”一直是某些廣告人心中的“圣殿”，幾乎高于一切。但我們要說：脫離了市場營銷的實際，憑空判定創(chuàng)意的優(yōu)劣高下，是沒有意義的。

從創(chuàng)意一直到制作完成，到投放，都是營銷廣告的一個個環(huán)節(jié)，任務(wù)只有一個：完成營銷目標(biāo)——提高銷量或者提升品牌等等。完成得好就是優(yōu)秀的，反之就是不合格的。這很殘酷、很“商業(yè)”，沒有一點點“藝術(shù)”在里面，更沒有一點點價錢可以講。

所以，一個頭腦清晰的廣告人、制作人，不會簡單地說一個創(chuàng)意“好不好”，更不會以自己的好惡去說喜歡或者不喜歡。他所關(guān)注的，只是這個創(chuàng)意是否“稱職”。什么叫“稱職”？就是創(chuàng)意是否完成了營銷策略所賦予的任務(wù)。

在整個廣告營銷體系中，核心是策略，包括創(chuàng)意、設(shè)計、媒介投放在內(nèi)的一切實施工作，都是為了完成策略的要求。比如，策略要求在一個月內(nèi)迅速打響知名度，那么，廣告片的創(chuàng)意就應(yīng)該走“新奇”的路子，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)品名。媒介投放就應(yīng)該是短小的高頻次曝露，等等。

用了這么多篇幅談第一個法則，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意對策略的服從，是因為它絕對重要，而在廣告界、制作界，也確實有偏離或者無視策略的現(xiàn)象存在。

拋開策略搞創(chuàng)意，好比穿著國際名牌泳裝去北極。好是真好，美是真美，但很可能凍死。

供應(yīng)類型：
1、企業(yè)宣傳片
2、品牌廣告片
3、各類演唱會、晚會、講座等
4、平面包裝
5、產(chǎn)品設(shè)計
6、綜藝節(jié)目
7、影視劇
8、電影/微電影
9、欄目包裝
10、其它視頻短片
11、影棚出租

供應(yīng)實力：統(tǒng)籌-策劃-拍攝-制作-營銷推廣一體機(jī)

供應(yīng)范國：全國

服務(wù)企業(yè)：中域電訊、大地通訊、中國電信、中國銀行、中國銀聯(lián)、招商銀行、鉆石世家、

萬科地產(chǎn)、中惠熙元地產(chǎn)、中原地產(chǎn)、南方電網(wǎng)、廣深高速、常虎高速、東莞電大、東莞自

來水公司、黃河時裝城、索菲特酒店、豐泰地產(chǎn)、佳兆業(yè)地產(chǎn)、深圳蘭度集團(tuán)等。

微信公眾號：dgtzwh(天尊影視)

公司官網(wǎng)：www.tianzuntv.com

公司地址：東莞市南城區(qū)新創(chuàng)基智慧港A111

品牌：	廣告片
所在地：	廣東東莞市
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有效期至：	長期有效

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廣告片的成功創(chuàng)作要素（法則一）

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