中國酒業(yè)協(xié)會理事長王延才指出，通過擴大產(chǎn)能，進(jìn)一步放大品牌效應(yīng)，擠占競爭對手的市場份額，這是最近幾年啤酒行業(yè)巨頭的主要擴張手段。
“如今，實力較弱的中小品牌要么已經(jīng)繳械投降，要么就是退出轉(zhuǎn)產(chǎn)，剩下的幾乎都是實力相當(dāng)?shù)母偁帉κ?，進(jìn)一步拓展的市場空間并不大，且成本也高?！敝袊茦I(yè)協(xié)會秘書長兼啤酒分會秘書長何勇表示。中商情報網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院行業(yè)研究員李華表示，不斷的兼并重組，加速啤酒行業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，提升利潤率是企業(yè)不斷擴張的誘因。隨著啤酒行業(yè)可收購的企業(yè)數(shù)量減少，并購雖然已經(jīng)不再是擴張最主要的手段，但從擴張的效率來看，并購仍是最快捷也是最為有效的首選手段。“綜合來看，啤酒行業(yè)的規(guī)模化擴張之路已接近尾聲?！?何勇指出，目前的可購資源、市場空間和投入成本等客觀原因，均制約了企業(yè)的主觀預(yù)想，“中短期之內(nèi)破局的可能性極低”。

2013年，啤酒行業(yè)整體形勢良好，盈利水平穩(wěn)步提升。在我國酒行業(yè)中，啤酒行業(yè)是集中度最高的。據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，目前華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯啤酒等五大集團(tuán)市場份額已接近80%。
隨著行業(yè)逐漸進(jìn)入多巨頭良性競爭階段，行業(yè)利潤還將持續(xù)上升。何勇表示，“啤酒業(yè)的微利時代將逐步遠(yuǎn)去，這也是一個啤酒價值逐步覺醒與回歸必須經(jīng)歷的循序過程。”
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2013年中國酒業(yè)研究報告》結(jié)果顯示，大部分省份啤酒售價和利潤出現(xiàn)提高，代表著啤酒產(chǎn)品的市場議價能力得到提升。然而，需要注意的是，一些省份利潤之所以得到提升，是因為固有區(qū)域封閉優(yōu)勢、
整合后期效應(yīng)和品牌優(yōu)勢放大。何勇分析，從分地區(qū)盈利水平來看，各地區(qū)間的單位產(chǎn)品利潤波 幅較大，也體現(xiàn)出市場競爭的狀態(tài)。華東和東北地區(qū)的競爭進(jìn)入相對 平穩(wěn)期，增幅較大；而華北地區(qū)處于競爭較為激烈的地區(qū)，
降幅較大； 華南地區(qū)處于競爭相持期，盈利水平變化較??；西南和西北地區(qū)的產(chǎn) 銷量均處于高速增長，但兩地區(qū)盈利水平大相徑庭。

特別值得關(guān)注的是，國內(nèi)市場對進(jìn)口啤酒的需求大幅提升。何勇認(rèn)為，除了國內(nèi)對中高端和特色化啤酒產(chǎn)品的需求提升外，一些消費終端利用部分消費者崇洋媚外的消費心理，斷章取義講述啤酒故事， 也是進(jìn)口啤酒輕松獲利的重要原因。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，進(jìn)口啤酒大幅增長是中國啤酒文化缺失的表現(xiàn)形式。“糾正少部分追捧洋啤酒的言論易，但改變大眾心目中啤酒等于廉價的形象難。”何勇指出，一些消費者誤以為洋啤酒就是好的，甚至還有消費者持有“只有德國啤酒才是真正的啤酒”的悖論，此外還有   不少消費者認(rèn)為啤酒就是“廉價貨”，這些都是國內(nèi)啤酒文化缺失的具  體體現(xiàn)，真正體現(xiàn)啤酒價值的道路依舊漫長。

面對啤酒文化在國內(nèi)缺失引發(fā)的一些畸形消費，何勇建議，啤酒企業(yè)應(yīng)該告訴消費者“啤酒是什么？”、“什么啤酒才是好喝的啤酒？”， 要讓消費者從“喝啤酒”轉(zhuǎn)向“懂啤酒”的理性消費階段。因為，只有消費者認(rèn)可了啤酒文化，才能認(rèn)可中國啤酒的本質(zhì)；只有認(rèn)可了啤酒文化的內(nèi)涵，才能真正認(rèn)可中國啤酒產(chǎn)品的價值所在。