在現(xiàn)代媒體社會(huì)的推波助瀾之下，注意力經(jīng)濟(jì)比以往任何一個(gè)時(shí)代都要活躍。新浪微博誕生至今的近四年中，無數(shù)看似非常普通的小事在經(jīng)過千萬博友的傳播討論之后，成為了驚動(dòng)媒體甚至國(guó)際輿論的大事件。這，就是微博的力量。

面對(duì)層出不窮的微博熱點(diǎn)，2013年5月2日，微博推出全新版“熱門話題榜”，新版“熱門話題榜”一方面通過排行機(jī)制幫助網(wǎng)友更好的查看熱點(diǎn)、參與熱點(diǎn)，另一方面通過“主持人”機(jī)制降低了網(wǎng)友制造微博熱點(diǎn)的門檻，從而達(dá)到優(yōu)化內(nèi)容資源配置的目的。這種專注于注意力經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品思路，使得網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的討論更加有據(jù)可依。

什么是“熱門話題榜“

“熱門話題榜“是對(duì)特定時(shí)段內(nèi)各個(gè)微博話題活躍程度的客觀反映，直接呈現(xiàn)出微博上的核心內(nèi)容。通過這個(gè)榜單，微博用戶可以獲知目前的最新熱點(diǎn)，獲取第一手資訊。可以說，“熱門話題榜”已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)，透過榜單可以對(duì)網(wǎng)友關(guān)注方向和興趣進(jìn)行實(shí)時(shí)聚焦。

“熱門話題榜”每個(gè)話題后跟隨的一串?dāng)?shù)字，表示的就是該話題在單位小時(shí)內(nèi)的“熱度值”。影響“熱度值”的因素主要有二：一是話題原創(chuàng)人數(shù)，二是話題參與者的影響力。在榜單排序核心算法中，單位時(shí)間內(nèi)，話題原創(chuàng)人數(shù)對(duì)“熱度值”貢獻(xiàn)最大。同時(shí)，話題參與者本身的影響力也對(duì)話題熱度有直接影響。原創(chuàng)話題的“大咖”越多，這個(gè)話題的含金量也就越高，其熱度也就越高。

“熱門話題榜”的權(quán)威性

從數(shù)量上，截至目前，微博注冊(cè)用戶已達(dá)5.36億。每天，在數(shù)以億計(jì)的微博發(fā)布中，高達(dá)20%的微博自發(fā)帶上了標(biāo)識(shí)話題的雙井號(hào)“##”，其中保持活躍話題量達(dá)近百萬。基于龐大的用戶群，新浪微博上的熱門話題擁有強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，而這種用戶基礎(chǔ)又保證了微博話題內(nèi)容的可靠性。不僅如此，數(shù)據(jù)顯示，“熱門話題榜”UV占據(jù)了話題總體UV的60%以上。這也就是說，“熱門話題榜”的產(chǎn)生，是網(wǎng)民群體意志的重要體現(xiàn)形式。

從質(zhì)量上，微博用戶中不僅包括了橙V、藍(lán)V等經(jīng)過認(rèn)證的各行業(yè)精英、企業(yè)機(jī)構(gòu)、政府部門官方賬號(hào)，同時(shí)還擁有通過其自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成功吸引了大量粉絲的微博達(dá)人、草根大號(hào)。這些優(yōu)質(zhì)用戶發(fā)布的一手信息，為微博內(nèi)容的高質(zhì)量提供了保障，也為微博話題提供了高質(zhì)量的內(nèi)容資源。

從機(jī)制上，“熱門話題榜”審核流程嚴(yán)格，在剔除話題廣告、垃圾信息后，通過統(tǒng)一的熱度計(jì)算機(jī)制，以完全相同的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)微博上所有話題進(jìn)行排序，無人工干預(yù)，公平公正。

熱門話題排行榜的影響力

無論是#韓亞空難#、#東北洪災(zāi)#、#薄熙來案庭審#等熱點(diǎn)新聞事件，還是#方韓大戰(zhàn)#、#小時(shí)代#之爭(zhēng)的口水話題，甚至#豆腐腦是甜還是咸#這種無厘頭的討論，只要登上熱門話題榜，必定會(huì)引起網(wǎng)友的關(guān)注和參與。

微博熱門話題在引導(dǎo)社會(huì)輿論的同時(shí)，也成為媒體報(bào)道取材的重要渠道和依據(jù)。不少經(jīng)傳統(tǒng)媒體曝光而轟動(dòng)全國(guó)的新聞事件，最初都是先在“熱門話題榜“上引起了網(wǎng)友的關(guān)注。

今夏，隨著粉絲對(duì)綜藝節(jié)目的討論日漸升溫，微博話題儼然成為點(diǎn)評(píng)選手、嘉賓的主要陣地。“熱門話題榜”趁熱打鐵，推出分榜“熱門綜藝榜”，為各家綜藝提供了一個(gè)展示比拼的舞臺(tái)。

以傳統(tǒng)選秀節(jié)目#快樂男聲#為例，粉絲支持自己喜愛的選手只需發(fā)布相關(guān)微博話題，就可能影響最終的比賽結(jié)果。微博話題基本取代了短信，成為更有效的與觀眾互動(dòng)的方式。

與此同時(shí)，微博話題也不負(fù)眾望，成為影響#快樂男聲#收視率的一大重要因素，數(shù)據(jù)顯示，#快樂男聲#微博話題的討論量與該節(jié)目收視率呈正相關(guān)。對(duì)節(jié)目的知名度、影響力起到了積極作用。

此外，韓國(guó)綜藝#Running Man#等一些未在國(guó)內(nèi)電視臺(tái)播出的節(jié)目，也因其忠實(shí)粉絲的熱烈討論登上“熱門話題榜”，粉絲對(duì)微博話題的討論對(duì)節(jié)目本身形成了二次傳播，吸引了更廣泛的用戶關(guān)注。

今天，許多熱點(diǎn)話題的創(chuàng)造者已經(jīng)用行動(dòng)證明了自己。從默默無聞到成為熱點(diǎn)，這樣的故事將在微博話題中持續(xù)上演。成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，關(guān)注熱門話題榜，讓話題改變世界，你就是風(fēng)向標(biāo)指向的下一個(gè)方向。寇寇：240950643 扣扣：422528184 威xin：HuGe_9520