二。廣告主選擇廣告代理公司的原則
選擇廣告代理的原則首先是看對方的業(yè)績及信用。在組織方面，需要考察其歷史、關(guān)高經(jīng)驗和成績以及人員配備和創(chuàng)意能力。在實際業(yè)務(wù)上，則要看廣告策略的運(yùn)用是否靈活有效、有無創(chuàng)見、與傳播媒介的聯(lián)系、廣告推廣方式、有無調(diào)查研究能力，以及有什么樣的宣傳技巧和廣告制作水平等。選擇的基本著眼點主要在預(yù)算所得效果和預(yù)期能達(dá)到的最理想效果。
企業(yè)應(yīng)考慮按以下原則來選擇廣告代理公司：
1.需要原則
每個企業(yè)都有各自不同的情況，企業(yè)的廣告活動在規(guī)模程度上也有大有小，在涉及的領(lǐng)域上有款有窄，在作用的對象上有多有少，這就是要求企業(yè)按照不同的需求情況來選擇廣告代理公司。企業(yè)廣告費(fèi)用投入多、廣告活動規(guī)劃大、涉及的領(lǐng)域較寬、作用的對象多時，應(yīng)選擇全面服務(wù)型廣告公司，為企業(yè)提供多層次、全方位的綜合性服務(wù)。反之可根據(jù)具體情況選擇單一代理的廣告公司提供有特色的服務(wù)，如，選擇專業(yè)的設(shè)計、制作公司提供設(shè)計、制作廣告作品的服務(wù)，選擇專業(yè)的廣告工程公司，提供路牌、霓虹燈廣告的工程服務(wù)。
2.能力原則
在選擇廣告代理公司市應(yīng)充分考慮到提供服務(wù)的能力。
（1）要根據(jù)其對本企業(yè)提出的合理化建議，坦率地分析來考慮其是否有獨到的見解，是否坦誠布公與眾不同，值得成為合作伙伴。
（2）要根據(jù)其對市場的調(diào)查分析能力來考慮其策劃的廣告活動的可行性和有效性。重視市場調(diào)查分析的廣告代理公司，能增加行銷計劃和出校活動的效率，提高廣告投資的準(zhǔn)確性、有效性。
（3）要根據(jù)其廣告計劃能力來考慮其能否制定出優(yōu)秀的廣告計劃并且有具體實施各項廣告計劃的措施。
（4）要根據(jù)其廣告制作能力來考慮能否制作出質(zhì)量上乘、訴求準(zhǔn)確、傳達(dá)到位的廣告作品。
（5）要根據(jù)其與廣告媒介的關(guān)系來考慮其交際能力，以實現(xiàn)廣告策略的可執(zhí)行性。廣告費(fèi)用的大頭一般都投放在廣告媒介上，廣告代理公司如果擁有融洽的媒介和良好的媒體策劃，一可以為廣告節(jié)省大筆媒體租用費(fèi)用，二能把握住廣告費(fèi)的投入時機(jī)，取得更好的廣告效益。
（6）要根據(jù)其內(nèi)部管理和人才流動情況來考察其整體運(yùn)作能力。組織機(jī)構(gòu)完整，規(guī)章制度嚴(yán)格的廣告公司，才會有規(guī)范的廣告作業(yè)流程。合理的人員流動是應(yīng)該的，如果人員流動過于頻繁，或者重要人員流動較多，則說明該廣告代理公司的業(yè)務(wù)水平不穩(wěn)定，這將會影響其對廣告項目的整體運(yùn)作能力。
（7）資信情況。在代理制度中，廣告主的廣告費(fèi)用是先劃入代理公司的賬號，然后在有其分別轉(zhuǎn)交所租媒體。因而對廣告公司的資信情況，應(yīng)該有所了解，以免有變。
3.客戶原則
廣告主在選擇廣告代理公司時還應(yīng)考慮到其與客戶的溝通能力。有必要與廣告代理公司的廣告作業(yè)關(guān)鍵人物碰頭，了解彼此是否有可能正在的溝通、愉快的合作。
企業(yè)有必要接觸一下該公司目前的客戶或過去的客戶，全面考察一下該公司的履約能力、合作周期、資金和信譽(yù)情況，了解并掌握其經(jīng)營狀況。服務(wù)嫩能力。
4.素質(zhì)原則
企業(yè)在選擇廣告代理公司時還應(yīng)開率到其人員的整體素質(zhì)。一個條件完備的廣告公司應(yīng)擁有全面多樣的專業(yè)人才，員工婦幼高度的責(zé)任心和敬業(yè)精神，公司內(nèi)部精誠協(xié)作，氣氛熱烈。這樣的廣告公司才能有高效率的作業(yè)水準(zhǔn)，能夠為企業(yè)提供全方位的、高質(zhì)量的服務(wù)。才能夠真正成為廣告主事業(yè)上的合作伙伴。