多元大數(shù)據(jù)學(xué)堂（v:idydata） --- 一個(gè)針對(duì)RTB的學(xué)習(xí)分享平臺(tái)
               --- 一個(gè)集產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)、廣告為一體的多元化學(xué)習(xí)平臺(tái)

多元大數(shù)據(jù)學(xué)堂（v:idydata）是借由大數(shù)據(jù)技術(shù)為主體，結(jié)合產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)為一體的圍繞如何了解和學(xué)習(xí)RTB廣告的微信公眾平臺(tái)，其開(kāi)設(shè)的目的就是讓你從一個(gè)RTB白癡到能完全了解RTB的一整套投放模式，甚至能學(xué)習(xí)到如何通過(guò)RTB廣告平臺(tái)投放精準(zhǔn)定向的廣告。

RTB—Real Time Bidding，“實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)”廣告，在廣告行業(yè)中早已耳熟能詳，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣告中的熱門(mén)選擇，即在每個(gè)廣告展示曝光的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)的新興廣告類(lèi)型。RTB與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次不同，實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)規(guī)避了無(wú)效的受眾到達(dá)，針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

針對(duì)有意義的用戶進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，指的就是RTB的最大特點(diǎn)：能夠購(gòu)買(mǎi)“受眾”。如果了解購(gòu)買(mǎi)“受眾”？在RTB系統(tǒng)之中，首先需要通過(guò)電腦瀏覽器cookie來(lái)收集用戶數(shù)據(jù)，以不侵犯隱私的方式，獲取受眾的基礎(chǔ)信息（如受眾性別、在哪里上網(wǎng)、什么時(shí)候上網(wǎng)等）、瀏覽行為（看過(guò)什么網(wǎng)頁(yè)）、廣告交互行為（是否有點(diǎn)擊過(guò)廣告等），從而按這些信息把受眾進(jìn)行分類(lèi)。這是目前來(lái)說(shuō)，既又保護(hù)了用戶隱私（個(gè)人信息不會(huì)被記錄、而且用戶可以隨時(shí)刪除cookie），也是國(guó)際通行的基本收集數(shù)據(jù)途徑。有了這些數(shù)據(jù)，廣告主就可以按每個(gè)cookie背后的人，來(lái)傳播他們的廣告，推送受眾偏好的廣告。

據(jù)Smaato的全球移動(dòng)RTB透視報(bào)告顯示，2014年Q2全球移動(dòng)RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)69%，移動(dòng)RTB交易量環(huán)比增長(zhǎng)35%。而中國(guó)RTB的市場(chǎng)規(guī)模更是增長(zhǎng)高達(dá)616%。

多元大數(shù)據(jù)學(xué)堂（v:idydata）認(rèn)為隨著越來(lái)越多的行業(yè)廣告主進(jìn)入程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域，以及新興地區(qū)的迅速發(fā)展，RTB廣告投放模式仍將會(huì)繼續(xù)突飛猛進(jìn)。