廣告可謂時(shí)代之子，應(yīng)對(duì)時(shí)代變化生存。進(jìn)入2010年以來(lái)，廣告業(yè)面對(duì)的時(shí)代是什么呢？據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年的第二季度，中國(guó)的GDP總額超越日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程不斷加速。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)的傳感器，也是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的寫真鏡像。

1. 生活聯(lián)網(wǎng)化

     當(dāng)今的世界，網(wǎng)絡(luò)無(wú)處不在。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)明徹底改變了人們的生活方式和信息接受方式，過去封閉的、割裂的、獨(dú)占的信息處理方式在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不復(fù)存在，取而代之的是開放的、連通的、無(wú)限的信息共享。

2. 受眾透明化

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，需要借助新媒體技術(shù)對(duì)用戶信息進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和關(guān)聯(lián)分析，知曉其需求、了解其偏好、熟悉其信息使用模式，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行有選擇、有針對(duì)性、個(gè)性化的精準(zhǔn)廣告投放。對(duì)于廣告公司而言，盡快學(xué)習(xí)、熟悉、運(yùn)用這些方法，是其轉(zhuǎn)型過程中的重要環(huán)節(jié)。

3. 數(shù)據(jù)庫(kù)海量化

對(duì)于廣告代理業(yè)而言，重新構(gòu)建廣告營(yíng)銷體系的核心就在于對(duì)“三位一體”海量數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)、管理和應(yīng)用，這也是把握消費(fèi)者的最終落腳點(diǎn)。廣告公司應(yīng)積極嘗試海量數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的新模式，針對(duì)營(yíng)銷需求，建立屬于自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，以此作為廣告、營(yíng)銷活動(dòng)的依據(jù)。

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