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易城給大家分享一下信息流賬戶優(yōu)化的思路，適用于99%的賬戶~

1.先看賬戶分析報(bào)告

先分析流量的大致方向，通過(guò)日?qǐng)?bào)表找出變化指標(biāo)，看是曝光少，點(diǎn)擊率少，還是曝光和轉(zhuǎn)化率少。主要分析數(shù)據(jù):展現(xiàn)量、點(diǎn)擊率、均價(jià)/千展、轉(zhuǎn)化率。

2.標(biāo)桿單位數(shù)據(jù)的變更和優(yōu)化

標(biāo)桿單位:在賬戶歷史中具有更多轉(zhuǎn)換(至少20)和更適當(dāng)成本的單位。

對(duì)標(biāo)數(shù)據(jù):對(duì)標(biāo)單位的數(shù)據(jù)可以作為當(dāng)前賬號(hào)的優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，包括:曝光率、點(diǎn)擊率、均價(jià)、千呈現(xiàn)消費(fèi)、競(jìng)價(jià)等。也就是找到近幾天運(yùn)行比較好，轉(zhuǎn)化比較多的單位，看它的具體數(shù)據(jù)，根據(jù)對(duì)標(biāo)方案找到數(shù)據(jù)變化的原因，然后進(jìn)行優(yōu)化。

如何優(yōu)化？同一個(gè)取向，針對(duì)不同的創(chuàng)作類型，比如:豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖，針對(duì)更多的新素材。同樣的創(chuàng)意內(nèi)容，擴(kuò)展更多的定向，意向詞，興趣，商品庫(kù)，自動(dòng)定向運(yùn)行。

3.定向分析報(bào)告，找出變化因素

分析主要消費(fèi)意向詞和興趣(前10-30)，如果有消費(fèi)意向詞和興趣，看是否與行業(yè)高意向詞和興趣相關(guān)，分析效果好壞時(shí)的消耗差異，找出具體原因。

易城網(wǎng)科（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)（易城互聯(lián)）成立于2008年6月，是中國(guó)專業(yè)的“一站式”系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)提供商，中國(guó)營(yíng)銷渠道創(chuàng)新策劃運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)專業(yè)O2O電商孵化平臺(tái)！旨在為企業(yè)搭建持續(xù)盈利的自循環(huán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。

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