品牌商標評估商譽價值評估無形資產(chǎn)評估

企業(yè)為什么要做無形資產(chǎn)增.資：（一）招投.標業(yè)務和申請各級資.質(zhì)：在當今的市場經(jīng)濟環(huán)境下，競爭日益激烈，企業(yè)必須在眾多競爭者里面脫穎而出。其中招投.標業(yè)務就是.重要的一方面。國家為了鼓勵創(chuàng)業(yè)和誠信經(jīng)營，特別重視用技術(shù)出資無形資產(chǎn)解決了企業(yè)在招投.標或申請資.質(zhì)時對實繳資本的要求。注冊資金是對企業(yè)技術(shù)的一種認可，是一個信號，同時也標志著企業(yè)在招投.標中自身資.質(zhì)的體現(xiàn)，為中標帶來更大的砝碼與機會。（二）減輕貨.幣資金增.資壓力：企業(yè)股東增.資主要為：“貨.幣增.資和非貨.幣增.資兩種形式。”運用無形資產(chǎn)增.資可避免股東一次性籌集大額貨.幣資金的壓力。并且操作靈活，成本優(yōu)化。（三）國家鼓勵知識產(chǎn)權(quán)出資：當今國家極其重視知識產(chǎn)權(quán)（無形資產(chǎn)）出資，1、無形資產(chǎn)評估：包括品牌、商標、商譽、專利及專有技術(shù)、技術(shù)訣竅、軟件著作權(quán)、版權(quán)、網(wǎng)站、集成電路圖、旅游景區(qū)經(jīng)營權(quán)、海域使用權(quán)、林權(quán)等資源性資產(chǎn)、土地使用權(quán)、采.礦權(quán)及探礦權(quán)、特許經(jīng)營權(quán)等；2、整體資產(chǎn)評估：適用于設立、改制、重組（兼并、收購、分立以及聯(lián)營）,股權(quán)轉(zhuǎn)讓及出資，合資、合作、租賃、承包、融.資、抵.押貸.款、擔.保、法律訴訟、破產(chǎn)清.算等目的；3、單項資產(chǎn)評估：包括機器設備、專.業(yè)生產(chǎn)線、建筑物、流動資產(chǎn)、長期資等各類資產(chǎn)；4、以務報告為目的的評估：主要涉及合并對價分攤的評估、資產(chǎn)減值測試評估房地產(chǎn)評估以及金.融工具確認和計量等；5、司.法鑒定評估：經(jīng)營損失、拆.遷、搬遷評估，司.法鑒定評估等；商標權(quán)評估主要是評估商標權(quán)本身的價值并不是評估作為標記、圖形或其組合的商標的價值。商標權(quán)價值的評估是一項復雜的工作。在進行商標權(quán)評估時不僅要考慮法律因素，還要考慮經(jīng)濟、文化因素以及消費者的認知程度等諸多因素，進行綜合評價。1．評估的商標是否已核準注冊根據(jù)我國商標規(guī)定，核準注冊的商標，具有商標權(quán)，才能得到法律的保護。商標權(quán)才具有相對穩(wěn)定性。2．評估的商標是否有被撤消的可能如果評估的商標有下列情況之一的有可能被商標局撤消：(1)違反商標法的禁用規(guī)定；(2)和他人在先權(quán)相沖突的；(3)以不正當手段注冊或搶.注他人商標的；(4)與在先注冊的商標相同或相似，都是用于同類商品或相似商品的。3．評估的商標是否已成為無爭議的商標按照我國商標法的規(guī)定，商標注冊后5年內(nèi)，隨時會因注冊不當被撒消；5年期滿后，一般即可成為無爭議商標。其商標權(quán)的價值和注冊后5年內(nèi)的商標價值應該是有很大差別的。4．評估的商標是否已接近保護期的商標，其價值具有很大的不穩(wěn)定性。如權(quán)利人放棄續(xù)展申請、或續(xù)展申請沒有被核準等，都有可能導致商標權(quán)的消滅。5．評估的商標是否為商標或商標根據(jù)保護商標的國際公約和國外立法的規(guī)定，商標和商標享有很多特權(quán)，各國尤其對商標的保護的力度也很強。6．商標權(quán)的價值由商標所帶來的收益決定。商標開來效益的原因，在于它所代表的企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、信譽，經(jīng)營狀況的提高，盡管在商標設計、制作、注冊和保護等方面都需要花費一定的費用，但這些花費只對商標價值起影響作用，而不是決定作用，起決定作用的是商標所能能帶來的超額收益。