在我國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)，由于受農(nóng)村居民文化素質(zhì)、生活消費(fèi)環(huán)境、媒體接觸習(xí)慣等方面的制約，信息傳播渠道還很狹窄。如果不研究農(nóng)民接受廣告的心理，不研究廣告在農(nóng)村傳播的特點(diǎn)，進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)只能是商家的一句空談。

  隨著一、二級(jí)城市競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日益激烈、市場(chǎng)容量基本飽和，占人口多數(shù)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場(chǎng)，也就是營(yíng)銷(xiāo)意義中的三、四級(jí)市場(chǎng)，越來(lái)越顯現(xiàn)出重要的市場(chǎng)地位，因?yàn)楝F(xiàn)在的市場(chǎng)還很廣闊。特別是近年來(lái)農(nóng)村居民收入大幅度增加，農(nóng)民支付能力迅速增強(qiáng)，農(nóng)村作為一個(gè)有著無(wú)限消費(fèi)潛力的龐大市場(chǎng)日益受到各方的重視。在眾商家紛紛摩拳擦掌準(zhǔn)備進(jìn)軍農(nóng)村市場(chǎng)、搶占新的制高點(diǎn)時(shí)，卻不無(wú)遺憾地發(fā)現(xiàn)，他們?cè)谝弧⒍?jí)城市里攻城略地的廣告利器在鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村卻意外失靈，這說(shuō)明不同的游戲規(guī)則也呼喚不同的墻體廣告運(yùn)作機(jī)制.