隨著城市商戰(zhàn)越來越激烈且日趨白熱化，農(nóng)村居民的消費水平也像芝麻開花一樣正在一步一步提高。許多精明的企業(yè)老板都將拓展市場的重心轉(zhuǎn)移到了農(nóng)村這個最廣闊的市場。在我國的農(nóng)村，特別是邊遠(yuǎn)山區(qū)，大多數(shù)農(nóng)民長期以來相對保守信息閉塞，消費也比較固定單一，而這時分布在他們周圍的農(nóng)村墻體廣告，卻以它獨有的魅力以及潤物無聲的方式發(fā)揮著其他廣告媒體無法比擬的優(yōu)勢，成為他們拓展農(nóng)村市場最有效，最直接的利器。

  當(dāng)我們乘坐汽車，火車途徑農(nóng)村時或溜達(dá)在村莊內(nèi)，各種各樣，形形色色的墻體廣告總會不知不覺地跳入我們的眼簾。在四通八達(dá)的農(nóng)村公路網(wǎng)絡(luò)中商業(yè)廣告隨處可見，公路兩側(cè)只要有房屋的地方，墻上只要能做的大都有精心設(shè)計繪制的廣告，從農(nóng)機(jī)、化肥、汽車、摩托、電動車、手機(jī)器材、家用電器、醫(yī)療服務(wù)等等，只要農(nóng)民生活所需要的都可以在“墻上”找到賣家的聯(lián)系方式。遍及在農(nóng)村各個角落的商業(yè)廣告是中國完成從計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的充分體現(xiàn)。

墻體廣告是以墻面為媒體，把企業(yè)的宣傳文字或圖片繪制在墻面上的一種廣告形式，分為政府政策宣傳標(biāo)語（也可看作公益廣告）和商業(yè)廣告兩部分，我們在此主要研究商業(yè)廣告。