品牌策劃能使企業形象和品牌在消費者腦海里形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌之間形成一種連接，從而占據消費者心智，建立起品牌影響力。品牌策劃不是單一的，而是對品牌定位、品牌戰術、品牌設計、品牌傳播和品牌管理全局的謀略和籌劃，是實現企業崇高使命和愿景的航標圖。

接下來小編將給大家推薦幾個品牌策劃的經典案例。

白加黑—治療感冒，黑白分明

“白加黑”是個了不起的創意，上市僅180天銷售額就突破1.6億元，在中國大陸營銷傳播史上，堪稱奇跡，這一現象又被人稱之為“白加黑”震撼。

廣告看似簡單，只是把感冒藥分成白片和黑片，并把感冒藥中的鎮靜劑“撲爾敏”放在黑片中，其他什么也沒做;實則不簡單，它不僅在品牌外觀上與競爭品牌形成很大的差別，更重要的是它與消費者的生活形態相符合，達到了引發聯想的強烈傳播效果。

農夫山泉，甜并快樂著

1998年，娃哈哈、樂百氏以及其他眾多的飲用水品牌大戰已是硝煙四起，剛剛成立的農夫山泉可以說是勢單力薄，但在幾年時間內便穩居行業內，源自于它差異化的品牌策略。

“農夫山泉有點甜”并不要求水一定得有點甜，甜水是好水的代名詞，“甜”不僅傳遞了良好的產品品質信息，還直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

腦白金——吆喝起中國禮品市場

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”形似吆喝的廣告語卻又奇效，第一，“腦白金”在名稱上故弄玄虛，用一個“科學”時髦但卻與產品毫無關系的名稱，與消費者大玩文字游戲。第二，腦白金推出的“年輕態”的感念符合現在流行的消費心理。第三，宣揚健康觀和親情觀，走情感路線，全面擊潰人的心里防線。

腦白金的品牌策劃贏在看到了產品訴求點不在于產品本身，而是在于營造一個特殊時段的特殊感受，從客戶的需求以及客戶體驗上去挖掘賣點。

從這些經典案例中可看出好的品牌策劃對企業起著至關重要的作用，能為企業注入活力，提高企業的核心競爭力，讓企業決勝商場.

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