【慧聰廣電網(wǎng)】隨著現(xiàn)代社會互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的電視行為已然發(fā)生變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心最近公布了一次調(diào)查的結果：截至2013年6月底，中國網(wǎng)絡視頻網(wǎng)民達到3.89億；而2012年網(wǎng)絡視頻用戶在收看電視劇時，網(wǎng)絡視頻已經(jīng)分流了傳統(tǒng)電視劇播放超過50%的收看渠道，高達61.6%的網(wǎng)絡視頻用戶表示一周中只有1天或沒有打開過電視機。也有數(shù)據(jù)顯示，2012年北京地區(qū)的電視開機率已下降到30%。由于視頻網(wǎng)站獨有的特點，即視頻網(wǎng)站的視頻是延時的點播，為受眾帶來了強大的便利性，已漸成主流。
視頻網(wǎng)站發(fā)展帶來巨大商機
人們行為的改變也帶來了整個行業(yè)的高速發(fā)展。在當下，視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為一個快速增長的行業(yè)。
早在2008年的時候，中國的網(wǎng)民數(shù)量突破2億，視頻網(wǎng)站的競爭已然進入了一個激烈競爭的階段。到了2013年，國內(nèi)的視頻網(wǎng)站更是擁有了近4億的用戶，視頻收入與去年同期相比增長45％以上。
用戶數(shù)量的不斷增長也帶來了巨大的商機，而不斷上漲的電視價格和移動電子商務鏈接，亦使得它的潛力增大。有預計，到2016年，視頻收入將達到300多億元。不難發(fā)現(xiàn)，視頻收入增長其實大部分是廣告收入，大約占到70~80的比例。以優(yōu)酷土豆網(wǎng)為例。
隨著視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，廣告主投放視頻廣告的比重持續(xù)增加，優(yōu)酷土豆集團憑借領先的廣告策略和投放系統(tǒng)，得到廣告主一致認可，廣告主數(shù)量及單體投放額均穩(wěn)步增長。隨著廣告主對二三線城市的重視度提高，優(yōu)酷土豆集團在二三線城市及全國整體的廣告售賣率也明顯提升。
快速變化的多屏使用行為
而現(xiàn)代社會人們的觀賞載體的發(fā)展，也帶來了不可估量的動力。
眼下，現(xiàn)代電視已經(jīng)跳出傳統(tǒng)的播放渠道，不再局限在電視機中，而是發(fā)展到電腦、智能手機等客戶端。多屏ou使得視頻資源進入各播放渠道中得到利用最大化。目前，在中國，用移動終端看視頻占觀賞人數(shù)總量的30%，但是這一群體在韓國或者日本已經(jīng)達到70-80%。專家表示，面對多屏業(yè)務，各大視頻網(wǎng)站前仆后繼，視頻網(wǎng)站的競爭焦點已從大量購劇，發(fā)展自制劇，演變成如今的多屏業(yè)務領域。一項針對移動電視和視頻市場的最新數(shù)據(jù)顯示，到2017年，源于手機和平板設備的流媒體和下載服務的收入將接近100億美元。
安吉斯媒體發(fā)現(xiàn)，近年來，人們的觀賞行為，隨著科技發(fā)展帶來的變化十分顯著。根據(jù)統(tǒng)計，2011年，人們在電視載體上，“最喜歡的電視”關注度為89%，一年后下降了2%，而在線電視“最喜歡的電視”在一年內(nèi)增長了8%。這個數(shù)據(jù)在其他載體上得到明顯的體現(xiàn)：在線視頻網(wǎng)站使用增長率在短時間內(nèi)增長了15%，而對在線游戲感興趣的人群，增長了300%。智能手機改變了人們的選擇，更加突出了“自我”的選擇，增長也達到了206%。最突出的就是平板電腦的使用，尤其是蘋果電子產(chǎn)品風靡中國，人們這一增長率更是達到了510%。
行為選擇改變了使用選擇，大街上隨處可見的智能手機、平板電腦已經(jīng)充分的證實了這一點。
市場爭奪激烈，強強聯(lián)手成為現(xiàn)實
2012年3月12日，優(yōu)酷與土豆共同宣布雙方于3月11日簽訂最終協(xié)議，優(yōu)酷和土豆將以100%換股的方式合并，新公司名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。2012年8月20日，優(yōu)酷土豆股合并方案獲批準通過，公司正式成立。
這一舉措大大出乎了業(yè)界人的意料。優(yōu)酷和土豆一直都是的競爭對手。從激烈的版權之爭開始，到自制劇與流量的搶奪，雙方競爭無處不在。但是他們卻打成了一家。
談起優(yōu)酷和土豆的合并，業(yè)界普遍對并購案持肯定態(tài)度。在并購之前，優(yōu)酷和土豆的資金壓力都非常巨大。合并之后，土豆在解決資金燃眉之急的同時，優(yōu)酷也可以擴大自己的市場規(guī)模。就日常經(jīng)營而言，兩家并為一家，不會再在廣告招商中互相拆臺、惡性競爭，而是可以站在同一戰(zhàn)壕里與客戶談條件，通過規(guī)模優(yōu)勢來討價還價，并且花一份錢就解決兩家的版權問題，數(shù)據(jù)顯示兩家合并后，優(yōu)酷和土豆之間的復制率下降了10%。
合并的效果自然是可預見的。根據(jù)20
責任編輯：劉翠
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