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紅酒包裝的十個金字原則
發布時間:2016-12-07        瀏覽次數:29        返回列表

一款產品的外在形象,既反映了生產者的個人情懷,也是消費者選擇、購買中的基礎影響因素:擺在超市花車上散裝月餅,吃起來都少了些中秋味。所以包裝很重要,下面我們講一下紅酒包裝的十個金字原則:

 

在葡萄酒領域,這個觀點,價值最大化——消費者首先用眼睛喝酒?!巴庠凇?,在有形無意間,影響著消費者的感受和評價。

1:策略

每一個酒莊行為都應該符合企業的戰略,包裝設計當然不能例外。瓶形的選擇,圖標的設計都應該符合酒莊獨特而清晰的定位。一個以生產生態、有機葡萄酒的酒莊,包裝設計卻采用銀灰為主的現代派風格,顯然會讓消費者產生品牌認知疑惑。

2:準確

準確是幾乎每個設計項目的基礎要求。這代表著精確的操作和高度的關注。從新材料的運用,整體外形的靚麗到酒標的突出設計,所有的意圖都應該準確的呈現。

3:尊重

在意大利,曾經在薯片的包裝上,看到這樣一句話:"La qualità viene dalla terra”,質量來源于土地。這個概念,在葡萄酒和烈酒產品中表現得尤為出眾。尊重土地、自然,既是對消費者的尊重。將對土地尊重融入產品外觀設計,是一個酒莊的故事,也是酒莊價值的提升。

4:簡要

談及通過包裝進行的與消費者的交流,自然不能假定每一個消費者既能陽春白雪,又可下里巴人什么風格都可以品評一番。更不能如同昆蟲學家那樣細致入微的洞悉你的每一個設計意圖。簡明扼要的核心就是,專注體現符合核心戰略的東西。如同絕對伏特加一樣,就是告訴你,我們是最純粹的酒精飲料。  

5:野心

這不但是是酒商自己的修養,也能傳遞給消費者同樣的價值。不要懼怕成為有志向的出頭者,也許只有這樣,才能在競爭中脫穎而出。

6:感性情懷

酒精飲料本就是感性的。當飲者選妃一樣選擇酒類產品時,有意無意,都期待著一種經歷,講述一個故事。而設計者的任務就是,在品牌和消費者之間建立一種長期的聯系。如同:見一頁落,而知天下秋。

7:真實

葡萄酒也好,烈酒也罷,假是最大的丑聞。細數各地的葡萄酒丑聞,大略逃不過,以次充好、產地不實、添加外源物這么幾種。酒類產品與市場的交流,不外乎:品牌的真實性、產品的真實性、生產者對于產品的激情的真實性。

8:名諱

命名是品牌的核心組成,也是建立感性情懷、產品體驗,溝通產品和消費者的第一步。名與實符,同時,有個性的元素加入,獨特而讓人記憶難忘,說來容易,實踐起來,卻著實不易。

9:純凈

一個產品的身份要做到有效,一定要純凈。這就要求,產品傳遞的信息準確而且有條理:如果這是一款包治百病的葡萄酒,那到底該賣給那些消費者,誰又會買單?純凈會為產品身份增加獨特吸引力。如同貨架上,萬花叢中的一點綠。

10:獨特

獨特并非讓人難以接受,而是審美的與眾不同。讓人見之則喜,余音繞梁般在眼前單圖循環。這是品牌的核心,畢竟,如果都長得差不多,誰又能識得誰是誰。  

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